これからのビジネスは「きれいごと」の実践でうまくいく―環境ブランドで日本一になったサラヤの経営

環境ブランド調査（環境考慮スコアランキング）で2年連続第１位（2016年）
日経ソーシャルイニシアティブ大賞（企業部門賞）受賞！（2016年）

目先の利益よりも企業理念が会社を伸ばす――。
時代を先取りし、多様なニッチトップ商品を持つなど、
「ソーシャルビジネスの雄」として各方面から注目を集める
サラヤのトップがすべてを語る。
（名著『世界で一番小さな象が教えてくれたこと』を大幅リニューアル）

サラヤの「きれいごと」①　利益優先でなく、環境、自然に配慮した商品を出す
サラヤの「きれいごと」②　世界的な環境保全や貧困対策などの社会貢献をする

◆サラヤとは――
1952年の創業以来、手洗い石鹸液「シャボネット」、ヤシノミ洗剤、カロリーゼロの自然派甘味料「ラカントＳ」、速乾性アルコール手指消毒剤……など独創的な商品を次々と開発・販売してきた。
「自然派」を標榜し、大手メーカーが寡占する様々な業界において、ニッチ市場を開拓し続けている。
ボルネオでの生物多様性保全への取り組み、アフリカでの感染予防など社会貢献活動でも知られ、環境保全、生物多様性やソーシャルビジネスなどに関する受賞は多数に上る。

【主な内容】
はじめに　時代が「きれいごと」を求めている
序　章　２１世紀の企業は「きれいごと」で生き残る
第１章　象の鼻
第２章　熊野川の清流
第３章　自然派の原風景
第４章　清流の経営①　生物多様性と企業経営
第５章　清流の経営②　ニッチトップで社会に役立つ
第６章　清流の企業が求められる時代
第７章　ウガンダの手洗い