【無料で読める】アナログ人間のためのWebマーケティング

著者はWebマーケッター歴15年、現役プレイヤーです。

広範なWebマーケティングの領域を、短く、デジタル用語を少なくして説明しています。全体像を理解してもらうため俯瞰気味に説明していますが、実務的に外せない内容も網羅しています。

目次
はじめに

第1章　Webマーケティングを知る
　Webマーケティングとは
　コンバージョン（目標）の設定方法
　Webマーケティングに解析は欠かせません
　Webマーケティングからデジタルマーケティングへ

第2章　Web体制について考える
　Webマーケティングに関わる人たち
　設計の善し悪しが成否を決める
　なかなかいないWebの戦略家

第3章　まず知っておくべき基礎講座
　ホームページではなくWebサイトといいましょう
　マネされるのがWebサイトです
　FTP情報ってご存じですか?
　公開中のサイトは作り方も公開されています
　テキスト文字と画像について
　なぜ検索結果に表示されるのか?

第4章　Webマーケティング　実践編
【アクセス編：無料アクセス】
　まず、無料アクセスを増やしましょう
［純粋検索/SEO対策］
　SEOはまずキーワードの選定から
　SEOの進め方
【アクセス編：有料アクセス】
　有料アクセスは費用対効果を検証
［インターネット広告］
　インターネット広告は大きく分けて4種類
【アクセスの受け皿】
　ユーザーとの接点は自社サイトだけではありません
アクセス解析
　無料の解析ソフト「Google Analytics」がおすすめ
　Google Analyticsの使い方
　アクセス解析とのつきあい方
　Analyticsでユーザーインサイト

第5章　Webマーケティング　具体例
インターネットをビジネスにどう活用するか? 7つの具体例で紹介します。
　1.簡単な業務をWebにさせ、日常業務の効率化や人件費を削減。
　2.多額の開発費用を要するシステムをクラウドサービスで対応。
　3.「こんな人にはこう売る」が明確ならWebで狙い打ち。
　4.自分たちのメディアを運営しその分野の第一人者というポジショニングを確立。
　5.Webの知識がなくてもWebマーケティングができる動画戦略。
　6.広く反響者を集め、その中から見込み客を抽出してクロージング。
　7.新しい発想で商品・サービスを開発してWebで販売する。
　おわりに