【無料で読める】図解de理解行動経済学入門 (FLoW ePublication)

近年行動経済学に対する注目が高まっています。本書は行動経済学のエッセンスを図解とともにわかりやすく解説したものです。
従来の経済学では、人間を利得のみを追求する感情のない生き物としてとらえてきました。しかし、実際には人間は感情に左右され、不合理な行動をとることがあります。行動経済学ではこうした行動の背景にある原理原則を解明するための知見や実験が行われています。
私たちの周りにある身近な事例を取り上げているので、行動経済学に関する理論や用語もすぐに理解してもらえると思います。

【目次】
第1章　行動経済学とは何か
第2章　ヒューリスティクス
第3章　プロスペクト理論
第4章　フレーミング
第5章　選好の逆転
第6章　お金と公正