著者:江良 公宏
ページ数:86

¥99¥0

★ 魅せる薬機法シリーズ 第2弾 ★

多くの方から『次回作はまだですか?』と言われていた待望の書籍がついに出版となりました。

さらに、著者自らが実際のライティングの際に使っている

【【 薬機法を回避する3つのテクニック 】】

をこっそり公開!! 

今回も、「お、ねだん以上」な1冊に仕上がっています。

ぜひ、ライティングの際に辞書代わりにお手元において使ってください。

《 こんな方にオススメです 》

◇ 化粧品・健康食品を扱うサロネーゼ
◇ 化粧品・健康食品の販促物を作成するコピーライター・Web制作者
◇ 化粧品・健康食品の広告運用を行う広告代理店
◇ 薬機法が大切なのはわかっているけど、なかなか勉強できていない方
◇ 『薬機法(薬事法)』と聞くとアレルギーのように避けてしまう方
◇ 2016年7月の健康増進法の改正点をざっくり知りたい方

《 本の内容 》

基本的に仮想の例題もしくは実際の違反事例を元に解説していく○×形式にしています。
初めての方でもより理解できるように、難しい法律の本文は基本的に載せていません。

—— 目次 ——

0.はじめに

1.健康食品のOK/NG言い換え事例
 1-1.表示に気をつけなければならない原材料がある
 1-2.病気の治療または予防の暗示は絶対 NG
 1-3.カラダの機能を増強する表現はできない
 1-4.成分の説明で効果を暗示するのは NG
 1-5.学説・体験談などの引用で効果を暗示するのはダメ
 1-6.「冷え性」や「冷え」も NG
 1-7.好転反応は NG
 1-8.「オブラートに包む」は使えない
 1-9.ダイエット表現(2016年7月改訂の影響あり)
  1-9-1.ダイエット表現における医薬品的な効果効能の5パターン
  1-9-2.部分痩せは NG
 1-10.豊胸サプリメントは要注意!?(2016年7月改訂の影響あり)
 1-11.用法用量の指定ができるのは医薬品のみ
  1-11-1.服用時点の指定は NG
  1-11-2.体調に応じて飲む量を変えるのも NG
 1-12.肌に関する表現(2016年7月改訂の影響あり)
  1-12-1.ターンオーバーは避けるのが無難
  1-12-2.肌のハリ・ツヤ
 1-13.医師の推薦は NGではない
 1-14.リンクが繋がっていれば一連の広告

2.医薬部外品(薬用化粧品以外)の OK/NG言い換え事例
 2-1.育毛剤に関する表現
  2-1-1.育毛剤では白髪を予防はできない
  2-1-2.脱毛の型を表現することはできない
  2-1-3.皮脂腺の状態の変化は NG
  2-1-4.育毛剤では化粧品的な保湿効果は NG

3.化粧品のOK/NG言い換え事例
 3-1.毛穴の引き締めは NG
 3-2.シャンプーでは育毛効果は表現できない
 3-3.効果発現の期間を表現するのはリスクがある
 3-4.一般化粧品ではニオイ対策は表現が限られる
 3-5.肌・髪への浸透表現
  3-5-1.肌への浸透表現は「角質層」まで
  3-5-2.髪への浸透表現
 3-6.「ドラッグデリバリーシステム」など医薬品用語は NG
 3-7.「安心」「安全」は NG
 3-8.ビフォーアフターの禁止
 3-9.医薬関係者の推薦の禁止
  3-9-1.医師との共同開発は必ずしも NGではない
  3-9-2.国内外の公的機関の推薦表現も NG
 3-10.ピーリングに関する表現の限界
 3-11.ターンオーバーを扱う際は要注意
 3-12.「細胞」という単語は避けるのが無難
 3-13.美白表現の限界
  3-13-1.一般化粧品は「日焼けによる」シミ・ソバカスの予防のみ
  3-13-2.薬用化粧品は「美白」表現が OK
 3-14.アンチエイジング表現の基本

4.医療機器のOK/NG言い換え事例
 4-1.医療機器でない視力回復マシーンが表現できる限界
 4-2.美顔器で表現できる OK表現

5.雑貨のOK/NG言い換え事例
 5-1.医薬部外品・化粧品・雑貨の入浴剤で表現できる内容の違い
 5-2.雑貨のアロマオイルが表現できる限界

6.未承認医薬品の広告について
 6-1.輸入代行業者による違反広告例

7.薬機法を回避するテクニック
 7-1.主語・述語を省いて表現をぼかす
 7-2.ことわざ・慣用句などを当てる
 7-3.女性向け広告の場合、感情に訴える方法を考える

8.まとめ
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9.あとがき

10.著者について

・巻末付録

・著作権について

≪ 著者について ≫

B&H Promoter‘s代表
■ファーマコピートラスティー/薬機法に強いコピーライター■
江良公宏 (えら ともひろ)

30歳の時に思いだけで一部上場企業を退職するも失敗、無収入状態が続く。31歳で子供が生まれたことを機に目が覚め、子どものために『カッコイイ父親』になろうと再起を誓う。

得意の企画力を活かしていくつもの事業を立案し、薬剤師の知識を活かした薬事法広告のセミナー講師、オークション事業、化粧品のOEM企画製造販売を行う。

その中でコピーライティングの重要性に気づいてノウハウを学び、コピーライターとして独立した初月に1案件で7,000万円以上の売上をもたらす。その後もフリーとして活躍し、独立1年間の間で2億円弱の売上を創る。

現在では「薬剤師の知識」と「コピーライティング」の知識、「薬機法(薬事法)の知識」の3つを掛け合わせた『ファーマコピートラスティー』の肩書きでさらなる活躍の場を広げている。

健康食品・化粧品のランディングページ製作はもちろん、コンテンツライティング、薬事チェック、薬機法セミナーなどの薬機法を中心にしたサービスを展開している。

夢は『コピーライティング学』を学問として体系化して世に広め、日本の商品・サービスをもっともっと世界へ発信すること。また、2017年2月15日に、学校では教えてくれない知識・体験を学べる 子供向けの学校『エコノミ舎』を設立すること。

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