【無料で読める】デジタルネイティブ時代のマーケティングセオリー: SNSで情報を手繰り寄せる世代の情報接触態様（スタイル）

2019年現在、18歳となり、大学受験や専門学校への進学、来春の就職を控えた高校3年生以下の10代は「デジタルネイティブ世代」と呼ばれており、物心が付いたときには、傍らにiPhoneがあったこの世代の価値観や行動スタイルは、従前の世代とはまったく異なっています。 特に、2010年代に起きた「情報接触態様（スタイル）」の変化は大きく、ソーシャル時代のメディア接触時間の増減や情報収集手段の多様化、購買意思決定プロセスの変化の存在を知ることなく、マーケティング活動を行っていると、情報を発信する、商品やサービスを販売する方々と、消費購買する生活者との間に、大きなGAPが生じてしまいます。 本書は、自社の魅力ある商品の存在を知ってもらい、ファンになってもらいたいと考えている方や、令和時代のマーケティングについて学ばれたい方を想定し、ＳＮＳで情報を手繰り寄せる世代の情報接触態様（スタイル）や、口コミの特性、SNSを通じて情報が伝播、拡散されていく構造、購買意思決定プロセスの変化など、令和時代のマーケティングセオリー（新説）について、リサーチ結果や実例、オリジナルの図解を数多く用いて、解説しているので、押さえておきたいポイントを60分で理解できます。 〈内容〉 本書は、ＳＮＳで情報を手繰り寄せる世代の情報接触態様（スタイル）をご理解いただくため、「基礎編（前編）」として発刊したものです。 第１章　メディア接触の変化 第２章　令和時代の情報検索手法 第３章　ＳＮＳが検索手段として適している理由 第４章　消費購買プロセスって変わった？ 第５章　お客様の顔が見えない・・ 第６章　変わらなきゃ、令和時代のマーケティング 第７章　一口に「ＩＤ」と言っても意外と深いＩＤを考える 第８章　お客様の顔が見えない問題を解決する 第９章　口コミが生まれるスイッチを知る 第10章　口コミってどう広がるの（伝播の構造） 第11章　口コミのスイッチが入りやすい商品って何？ 第12章　人はなぜ口コミ情報を発信するのか 第13章　従来型メディアの受難とＳＮＳへのシフト